Raqamli marketing va an'anaviy marketing
Raqamli marketing va an'anaviy marketing o'rtasidagi farq insoniyatning texnologik va bilim yutuqlari natijasidir. Keng miqyosdagi marketing, ehtiyojni aniqlashdan tortib xariddan keyingi qo'llab-quvvatlashgacha bo'lgan barcha tadbirlarni tavsiflaydi. Marketing kontseptsiyasi ikkala nuqtai nazardan ham bir xil bo'lib qolsa-da, marketing aralashmasi yoki 4 P (mahsulot, joy, narx va reklama) farq qiladi. Ikkalasi ham mijozlarga erishish, brend identifikatorini yaratish va bozorlarga kirib borish kabi bir xil maqsadlarga erishishni maqsad qilgan. Raqamli marketing an'anaviy marketingni engib o'tayotganiga ishonchli dalillar bilan kuchli ishonch mavjud. Biroq, firma muvaffaqiyatli bo'lishi uchun ikkala strategiya ham talab qilinadi va firma ikkalasi o'rtasida to'g'ri muvozanatni topishi kerak.
Raqamli marketing nima?
Digital texnologiyani nazarda tutadi. Shunday qilib, iste'molchilarga erishish uchun texnologik kanallardan foydalangan holda mahsulot yoki xizmatlarning marketingi raqamli marketing deb ataladi. Raqamli marketingda brendlarni ilgari surish asosiy muammo hisoblanadi. Raqamli marketing texnologik taraqqiyot bilan doimiy ravishda rivojlanib boradi. Raqamli marketingga misollar orasida veb-saytlar, elektron pochta reklamalari, banner reklamalari, onlayn ijtimoiy media videolari va bloglar kiradi.
Raqamli marketing - kiruvchi reklama kanalining bir shakli. U mijozlarni sotuvchiga yo'n altiradi yoki mijozlarga sotuvchini topishga yordam beradi. Tashkilotlar o'z reklamalarini yoki xabarlarini mijozlarga qarashlari uchun onlayn / raqamli mediaga joylashtiradilar. Bu onlayn qidiruv, qidiruv tizimini optimallashtirish, ijtimoiy tarmoq sahifalari yoki bloglar ko'rinishida bo'lishi mumkin. Mijoz uni qanchalik ko'p ko'rsa va tanishtirsa, ular targ'ib qilinayotgan mahsulot yoki xizmatni shunchalik ko'p eslab qoladi va ular bilan shug'ullanadi.
Raqamli marketing bir qator afzalliklarga ega. Birinchidan, uning natijalarini osongina o'lchash mumkin, masalan, erishilgan auditoriya soni. U butun dunyo bo'ylab ommabop auditoriyani kamroq xarajat bilan qamrab olishi mumkin. U mijozning xohishi va xohishiga ko'ra sozlanishi mumkin. Nihoyat, raqamli marketing marketingning juda interaktiv usuli bo‘lib, u yerda mijozlar so‘rovlari va fikr-mulohazalarini olish va sotuvchi bir vaqtning o‘zida javob berishi mumkin.
An'anaviy marketing nima?
An'anaviy marketing texnologiyadan foydalanish juda kam yoki umuman mavjud bo'lmagan klassik reklama usullarini nazarda tutadi. Amaldagi kanallar ko'p hollarda unga qo'shilgan aniq dalillarga ega. An'anaviy marketingga gazetalar, jurnallar, tashrif qog'ozlari, bosma plakatlar, bilbordlar, broshyuralar, radio va televidenie reklamalaridagi bosma reklamalar misol bo'la oladi.
An'anaviy marketing uzoq tarixga ega bo'lgani uchun u mijozlarga juda yaxshi tanish. Hozirgi kunda ham ko'pchilik gazetalardagi reklama va bilbordlarni ko'rish odatiga ega. An'anaviy marketing cheklangan auditoriya bazasiga ega va uning narxi raqamli marketingga qaraganda ancha yuqori. Penetratsiya darajasini yoki mijozlarga kirishni an'anaviy marketing bilan osongina o'lchash mumkin emas. An'anaviy marketingning eng katta kamchiligi shundaki, u ikki tomonlama aloqa emas. Mijozlarning fikr-mulohazalari ishonchli boʻlmaganda faqat sotuvchi xabarlari uzatiladi.
LG Border Wireless LED TV reklama roligidan surat
Raqamli marketing va an'anaviy marketing o'rtasidagi farq nima?
Odamlar mobilroq va raqamli dunyoga moslashishga oʻzlashtirmoqda. Gazeta va jurnallar ham raqamli bo'lib qoldi. Shunday qilib, an'anaviy marketing raqamli marketing bilan qoplanadi. Ammo, agar siz mahalliy auditoriya guruhini maqsad qilgan bo'lsangiz va odamlarning unga bo'lgan ishonchi ko'proq bo'lsa, an'anaviy marketing hali ham ko'lamga ega. Biroq, kompaniya marketing kampaniyalarini rejalashtirishda bu ikki o'rtasidagi to'g'ri muvozanatni topishi muhim.
Raqamli marketing va an'anaviy marketingning ta'riflari:
• An'anaviy marketing - bu texnologiyadan foydalanish juda kam yoki umuman mavjud bo'lmagan klassik reklama usullari.
• Raqamli marketing - iste'molchilarga yetib borish uchun texnologik kanallardan foydalangan holda mahsulot yoki xizmatlarning marketingidir.
Narxi:
• An'anaviy marketing narxi raqamli marketingdan yuqori. Televizion, radio yoki reklama taxtasi kabi kanallar katta sarmoya talab qiladi.
• Nisbatan, raqamli marketing xarajatlari anʼanaviy marketingdan ancha past. Ba'zan bepul ham bo'lishi mumkin.
Qoplama:
• An'anaviy marketingda reklama gazeta yoki jurnallarda chop etiladi. Bunday bosma materiallarni o'qigan tomoshabinlar uchun qamrov cheklangan. Bundan tashqari, reklamaning ta'siri bir lahzalik bo'lib, u esga olinmaydi. Misol uchun, jurnal yoki gazetani o'qib bo'lgach, ertasi kuni u tashlanadi.
• Raqamli marketing qamrovi doimiy bo'lishi mumkin. Masalan, Facebook posti abadiy qoladi va uni mijozlar istalgan vaqtda chaqirib olishlari mumkin.
Monitoring:
• An'anaviy marketing natijasini o'lchash qiyin, masalan, mijozlarning unga nisbatan xatti-harakati yoki u erishgan odamlar soni.
• Raqamli marketing bilan natijalarni tegishli dasturiy vositalar yordamida osongina oʻlchash mumkin. Masalan, elektron pochta marketing dasturi yuborilgan xabarlar sonini va ko'rilgan xabarlar sonini yozib olishi mumkin. Shuningdek, shunga o'xshash dasturiy ta'minot raqamli reklama natijasida yuzaga kelgan savdolarni kuzatishi mumkin.
Vaqt:
• An'anaviy marketingda mijozlarga mo'ljallangan xabarlarni darhol mijozlarga uzatib bo'lmaydi. Uni chop etish yoki joylashtirish uchun vaqt kerak. Demak, bu tezkor aloqa rejimi emas.
• Xabarlarni raqamli marketing yordamida mijozlarga real vaqtda koʻrsatish mumkin. Bu darhol.
Anʼanaviy marketing va raqamli marketing maqsadlari oʻxshash. Biroq, maqsadlarga erishish yo'llari boshqacha. Bu farqlar yuqorida taʼkidlangan.
