Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar
Biznes bilan shug'ullanayotganingizda, asosiy maqsad ko'proq sotish orqali ko'proq daromad olish ekanligini bilasiz. Ushbu maqsadga erishish uchun tadbirkor raqobatchilardan oldinda bo'lish uchun ko'plab turli xil vositalar va aqlli nayranglardan foydalanishi kerak. Biznes hech qachon teng sharoitga ega bo'lmaydi va ishbilarmonlar raqobatchilardan ustun bo'lish uchun o'z kartalarini o'ynashadi. Biznesdagi muhim qoidalardan biri bu kompaniya mahsulotlari va xizmatlari haqida mijozlar va umuman jamiyat ongida yaxshi tasavvur hosil qilishdir. Bunga juda ko'p o'xshashliklarga ega bo'lgan ikkita vosita - reklama va jamoatchilik bilan aloqalar orqali erishiladi. Biroq, ushbu maqolada muhokama qilinadigan farqlar ham mavjud. Kompaniyalar biznes maqsadlarini maksimal darajada oshirish uchun ham jamoatchilik bilan aloqalar, ham reklamaning murakkab aralashmasidan foydalanishlari kerak.
Televizion kanalda film yoki sport dasturini tomosha qilyapsizmi, siz turli xil mahsulot va xizmatlar reklamalariga duch kelgan boʻlishingiz kerak. Bu kompaniyalar tomonidan o'z mahsulot va xizmatlarining yuqori sifati haqida tomoshabinlar ongida taassurot qoldirish uchun yaratilgan kichik dasturlardir. Aslida, kompaniyalar ushbu dasturlar yoki filmlar davomida o'z reklamalarini namoyish qilishlari uchun telekanallarda vaqt oralig'ini sotib olishadi. Bu xabarni iloji boricha koʻproq odamlarga yetkazish uchun qilingan va yuqoriroq savdo imkoniyatlarini oshirish uchun qilingan.
Reklama nafaqat televidenie va internet kabi elektron ommaviy axborot vositalari orqali, balki koʻproq odamlarni koʻrishi va oʻqishi uchun shahar va aholi punktlarining diqqatga sazovor joylariga oʻrnatilgan omborxonalar va bannerlar orqali ham amalga oshiriladi. kompaniyaning mahsulotlari va xizmatlari. Reklamalar, shuningdek, ushbu jurnallarni o'qiganlarning barchasiga kompaniya mahsulotlarini targ'ib qilish uchun yuqori tirajli jurnallar ichiga joylashtiriladi. Bugungi kunda gazetalar turli kompaniyalarning mahsulot va xizmatlarining yuqori sifatini e'lon qiluvchi reklamalari bilan to'ldirilgan. Bu reklamalar kompaniyalarga qimmatga tushadi, biroq ular reklamaning bu pullik shakllari mahsulot va xizmatlarning yuqori sotilishiga katta dividendlar berishini bilishi uchun foydalaniladi.
Jamoatchilik bilan aloqalar
“Ommaviy aloqalar” kompaniya xabarini odamlarga etkazish uchun ommaviy axborot vositalaridan foydalanishni anglatadi. Kompaniyalar nufuzli ommaviy axborot vositalari xodimlarini shunday boshqarish uchun jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutasaddilarni yollaydilarki, ular kompaniya xabarini o'z nashrlarida olib borishga rozi bo'ladilar. Biroq, ommaviy axborot vositalarini yaxshi hazilda saqlash jamoatchilik bilan aloqalarni olib borishning yagona usuli emas, chunki bu ommaviy axborot vositalarida mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqida yangilik maqolasini olib borish zarurligi haqida taassurot qoldirish uchun vaqt va kuch sarflashni talab qiladi. Jamoat xizmatlarida ishtirok etish ommaviy axborot vositalarining e'tiborini jalb qilishning bir usuli hisoblanadi, ammo sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz jamiyatga u yoki bu tarzda yordam beradigan xususiyatga ega bo'lishi kerak. Agar kompaniya sanoat mukofotlarini qo'lga kiritsa va ularni biron bir funktsiyada olsa, yangiliklar matbuotda yoritilishi aniq va bunday hikoyani o'qiyotgan odamlar ongida ijobiy taassurot qoldiradi.
Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar oʻrtasidagi farq nima?
• Reklama reklamaning pullik shakli boʻlsa, jamoatchilik bilan aloqalar (PR) koʻproq yoki kamroq bepul reklama vositasidir.
• Reklama xabarni etkazish uchun elektron ommaviy axborot vositalarida vaqt oralig'ini va bosma nashrlarda joy sotib oladi. Boshqa tomondan, jamoatchilik bilan aloqalarda bunday xarid yo'q.
• Kompaniya reklama mazmunini nazorat qiladi, holbuki u OAVdan faqat ijobiy nuqtai nazarga umid qilishi mumkin.
• Jamoatchilik fikrida farq bor, chunki jamoatchilik bilan aloqalar kompaniyaning qasddan qilingan sa'y-harakatlari sifatida ko'rilmaydi, holbuki jamoatchilik kompaniya vaqt uchun elektron media orqali pul to'laganini biladi.
• Reklamalar kompaniya xohlagancha koʻp marta takrorlanishi mumkin boʻlsa-da, PR nashrlari faqat bir martalik ishdir.
• Reklamalar PR elementlaridan ko'ra ijodiyroq bo'lishi mumkin.
• Reklamalar va PR nashrlarini yozish uslublarida farqlar mavjud.
