Jamoatchilik bilan aloqalar va reklama
Jamoatchilik bilan aloqalar va reklama ikki xil atama bo'lib, ular orasida farqlar mavjud. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ixtisoslashgan firmalar reklama bilan shug'ullanadi, lekin ular reklama qilishdan ham ko'proq narsani qiladilar. Shunday qilib, ushbu jumladan "jamoatchilik bilan aloqalar" (PR) ommaviylikni o'z ichiga olgan kattaroq atama ekanligi aniq. Reklama jamoatchilik bilan aloqalardan ko'ra osonroq va deyarli hamma buni qila oladi. Ammo PR turli gazetalar muxbirlariga press-relizlar tarqatishdan tashqari ko'nikmalarni talab qiladi. Ushbu maqolada biz odamlarga ushbu farqlarni qadrlashlari va shunga mos ravishda strategiyalar ishlab chiqishlari uchun jamoatchilik bilan aloqalar va reklama o'rtasidagi farqlarni ta'kidlashga harakat qilamiz.
Jamoatchilik bilan aloqalar nima?
Har bir kompaniyada Jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi mavjud bo'lib, u kompaniyalarning ushbu kontseptsiyaga qanchalik ahamiyat berishini bildirish uchun etarli. Aslida, "jamoatchilik bilan aloqalar" jamoatchilik fikrini kerakli yo'nalishda shakllantirish uchun amalga oshiriladigan barcha tadbirlar yig'indisidir. U mijozlar ongida idrokni haqiqatga aylantirish tamoyili asosida ishlaydi. IPhone va iPad-larning ajoyib muvaffaqiyati ularning ajoyib xususiyatlari bilan bog'liq, ammo ularning muvaffaqiyati va millionlab foydalanuvchilar tomonidan dunyo bo'ylab status belgilari sifatida qabul qilinishida ko'proq narsa bor. Aynan Stiv Djobs va uning jamoasi tomonidan o'tkazilgan Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ajoyib mashqlar odamlarga ushbu gadjetlarni yaxshi ko'rishiga sabab bo'ldi. Va Stiv Jobs haqida nima deyish mumkin? U Mac noutbuklari va noutbuklari chiqarilishida qatnashgan Jamoatchilik bilan aloqalarning mukammal namunasidir. Mac ish kitoblarining ajoyib muvaffaqiyati va bugungi kunda Stiv Djobsning belgisi uning va uning mahsulotlari atrofida aura yaratish uchun qilingan tajovuzkor reklamadan tashqari ommaviy aloqalar bo'yicha mashqlar tufaylidir.
Tashkilotning obroʻsi saqlanib qolishi va kompaniyaning odamlar ongida doimo ijobiy boʻlgan imidjiga ega boʻlishini koʻrish Jamoatchilik bilan aloqalar boʻlimining masʼuliyatidir. Jamoatchilik bilan aloqalar kompaniyaning ushbu imidji va ishonchliligini oshirishni ta'minlaydi va kompaniyaning mahsulotlari va xizmatlari kompaniya haqida yaxshi niyat hosil qiladi. Samarali jamoatchilik bilan aloqalar jamoatchilikning xatti-harakatlariga ijobiy ta'sir ko'rsatishi shubhasiz. Bu jamoatchilik bilan aloqalar xususiyatini ta'kidlaydi. Endi “Ommaviylik” tushunchasiga oʻtamiz.
Reklam nima?
Publisiatsiya yangiliklarni yoritish, badiiy maqolalar, teledasturlardagi tok-shoular, bloglar, muharrirlarga maktublar va boshqalar kabi koʻplab shakllarda boʻlishi mumkin. Reklamaning asosiy vazifasi ommaviy axborot vositalarining e'tiborini kompaniyaning mahsulot va xizmatlariga qaratishdir. Reklama reklamadan farq qiladi, chunki u to'lanmaydi, kompaniya kompaniya mahsulotini ma'qullash uchun yoki jurnallarda, televidenieda yoki tarmoqdagi boshqa veb-saytlarda reklama qilganda taniqli shaxsga pul to'lashi kerak. Bu reklamaning jamoatchilik bilan aloqalardan farq qilishini ta'kidlaydi. Faoliyati ma'lum bir fikrni kerakli yo'nalishda shakllantirishga qaratilgan Jamoatchilik bilan aloqalar misolidan farqli o'laroq, reklama bunday jarayonda ishtirok etmaydi. Bu shunchaki jamoat e'tiborini biror narsaga jalb qilish holati. Keling, farqni quyidagi tarzda umumlashtiramiz.
Jamoatchilik bilan aloqalar va reklama oʻrtasidagi farq nima?
- PR va reklamaning maqsadi oʻxshashdir va bu ommaviy axborot vositalarining eʼtiborini kompaniya mahsulotlariga jalb qilishdir, ammo reklama kompaniya uchun yaxshi niyat va ishonchni shakllantirish uchun amalga oshiriladigan butun PR mashqlarining bir qismidir. jamoatchilik nazarida (potentsial mijozlar).
- Idrok qilish printsipi shundaki, samarali PR mashqlari amalga oshirilganda haqiqat ishlaydi va yaxshi PR strategiyasi mahsulot yoki odam atrofida ajoyib muvaffaqiyatga olib keladigan aura yaratishi mumkin.
