Niche Marketing vs Mass Marketing
Nish marketing va ommaviy marketing oʻrtasidagi asosiy farq ular maqsad qilgan bozor hajmidadir. Niche marketing va ommaviy marketing, ehtimol, hozirda sotuvchilar tomonidan amalga oshirilayotgan eng yaxshi marketing strategiyasi. Adabiy ma'noda, joy qulay pozitsiyani anglatadi. Shuning uchun, bu atama nazarda tutilganidek, niche marketing umumiy bozordagi nisbatan kichik bozorga qaratilgan marketing strategiyasini anglatadi. Ommaviy marketing butun bozorga qaratilgan marketing strategiyasini anglatadi. Shu sababli, ommaviy marketing mavjud bozor segmentlarini e'tiborsiz qoldiradi va u butun bozorda paydo bo'lishni maqsad qiladi. Boshqa tomondan, bozor aniq maqsadli bozor bo'lib, unda o'xshash ehtiyojlarga ega bo'lgan bir hil xaridorlar mavjud. Nisbatan, ommaviy bozorda har xil ehtiyojlarga ega bo'lgan turli xil xaridorlar kuzatiladi. Bundan tashqari, ikkita marketing strategiyasining qo'llanilishi mahsulot yoki xizmatga va taklif qilingan qiymat taklifiga bog'liq. Agar istalgan mahsulot jamiyat uchun umumiy bo'lishi kerak bo'lsa, ommaviy marketing strategiyasi hayotiy bo'ladi va aksincha.
Nish Marketing nima?
Niche marketing strategiyasi bozorda nisbatan kam sonli xaridorlarni jalb qilish uchun taklif qilingan marketing tashabbusi sifatida aniqlanadi. Niche marketing strategiyasi har doim aniq belgilangan maqsadli bozorni egallashga intiladi. Misol uchun, tish pastasi sifatida Sensodyne marketing strategiyasidan foydalanadigan mahsulot sifatida aniqlanishi mumkin. Mahsulot umuman jamiyat uchun mo'ljallanmagan, aksincha u "Sezuvchan tishlar uchun Sensodyne" deb ta'kidlangan. Shunday qilib, bu iqtibos mahsulot tish pastasining barcha iste'molchilarini emas, balki sezgir tishlari bo'lgan iste'molchilarni qamrab olishni maqsad qilganligini ko'rsatadi. Shuni ta'kidlash kerakki, marketing bo'shliqlari yaratilgan va ular mavjud emas. Yuqoridagi misol, mahsulot faqat sezgir tishlari bor odamlar uchun mos ekanligini eslatib, marketing segmentini yaratishga intilishini ko'rsatadi.
Nishal marketingning afzalliklari, afzalliklari va kamchiliklari
Butun bozorning kichik qismini aniqlash orqali u sotuvchiga mahsulotni osonlik bilan ta'minlashga imkon beradi, chunki maqsadli bozorda bir xil ehtiyojlarga ega bir xil xaridorlar mavjud. Kompaniya kamroq raqobat, ortib borayotgan brendga sodiqlik, boshqaruvning nisbatan qulayligi va boshqalar kabi afzalliklarga ega bo'lgan o'ziga xos marketing strategiyasiga amal qiladi. Shuningdek, u o'sib borayotgan potentsialning kamchiliklariga ega. Qabul qilingan marketing strategiyasi kichik kompaniyalar va o'sishni rejalashtirgan kompaniyalar uchun mos emas. Shu bilan birga, nisbatan kichik bozor ulushlari nisbatan kamroq foyda oladi, ammo brendga sodiqlikning oshishi natijasida iste'molchilar bazasi uzoq vaqt davomida kompaniyada qoladi.
Sensodyne - niche marketing uchun namuna
Ommaviy marketing nima?
Ommaviy marketing strategiyasi kichik bozor segmenti bilan cheklanmasdan butun bozorda paydo bo'lishni maqsad qilgan. Ommaviy marketing butun bozorda paydo bo'ladi va butun iste'molchi bazasini egallash niyatida. Bunday strategiyaning maqsadi iste'molchilarning maksimal soniga erishishdir. Bu erda mahsulotning marketing strategiyasini aniqlash oson. Ko'pincha ommaviy marketing kuchli reklama va reklamani qo'llaydi. Agar mahsulot televidenie reklamalari, bilbordlar va hokazolar orqali qizg'in targ'ib qilinsa, u mahsulot ommaviy marketingdan foydalanayotganini ko'rsatadi. Misol uchun, Coca-Cola kabi mahsulotni olaylik. Kompaniyaning intensiv marketing faoliyati daromadi, turmush tarzi, kasbi, yoshi va boshqalardan qat'i nazar, dunyodagi deyarli barcha iste'molchilarni qamrab olishni maqsad qilgan.iste'molchining. Shu sababli, turli xil ehtiyojlar bilan ommaviy marketing ostida turli xil iste'molchilar ko'rinadi.
Ommaviy marketingning afzalliklari, afzalliklari va kamchiliklari
Nishal marketing bilan solishtirganda, ommaviy marketing kompaniyaga yuqori daromad olish va miqyosni qisqartirish imkonini beradi. Kamchiliklar bilan bog'liq holda, yuqori reklama va reklama xarajatlari yuzaga keladi va kompaniya yuqori darajadagi raqobatga duch keladi.
Coca-cola ommaviy marketing uchun namunadir
Nish marketing va ommaviy marketing oʻrtasidagi farq nima?
Nish marketing va ommaviy marketingning ta'riflari:
• Niche marketing maqsadli bozorni jalb qilishni maqsad qilgan marketing strategiyasini anglatadi.
• Ommaviy marketing deganda butun bozorni jalb qilishni maqsad qilgan marketing strategiyasi tushuniladi.
Iste'molchilar:
• Niche marketing strategiyasi uzoq vaqt davomida qoladigan bir xil xaridorlar toʻplamini qamrab olishga umid qiladi (bir hil xaridorlar).
• Ommaviy marketing strategiyasi haqiqatan ham narxlarga sezgir boʻlgan xaridorlarning alohida toʻplamini qamrab olishga umid qiladi (turli xil xaridorlar).
Maqsad:
• Niche marketing strategiyasining maqsadi - qiymat taklifini ishlab chiqish.
• Ommaviy marketing strategiyasining maqsadi bozor ulushini oshirishdir.
Reklama:
• Niche marketing strategiyasi kuchli reklama strategiyalarini oʻz ichiga olmaydi.
• Ommaviy marketing strategiyasi kuchli reklama strategiyalarini oʻz ichiga oladi.
Raqobat:
• Niche marketing strategiyasining raqobati nisbatan past, chunki kompaniya farqlangan qiymatga ega.
• Ommaviy marketing strategiyasining raqobati oʻxshash raqobatchilar sonining koʻpligi tufayli nisbatan yuqori.
Foyda va miqyos iqtisodlari:
• Niche marketing strategiyasi qisqa muddatda nisbatan past miqyosda tejamkorlik bilan kamroq foyda keltiradi.
• Ommaviy marketing strategiyasi nisbatan yuqori miqyosda tejamkorlik bilan yuqori daromad keltiradi.
