Fokus guruhi va guruh intervyu
Fokus-guruhlar va guruh suhbatlari bir-biriga oʻxshashdir, chunki ular oʻzlariga taqdim etilgan muayyan mavzular, savollar yoki tushunchalar boʻyicha javoblar, fikr-mulohazalar va tushunchalarni taqdim etadigan shaxslar guruhlarini oʻz ichiga oladi. Biroq, ikkalasi o'rtasida bir qator farqlar mavjud; Asosiy farq shundaki, fokus-guruhlar bozorni o'rganish maqsadlarida va guruh suhbatlari ish intervyusi maqsadlarida qo'llaniladi. Quyidagi maqolada intervyu mexanizmining har bir turi aniq tushuntirilgan va ikkalasi o‘rtasidagi o‘xshashlik va farqlar ta’kidlangan.
Fokus-guruh nima?
Fokus-guruhlar - bu korxonalar tomonidan bozor, iste'molchilar, mahsulot xususiyatlari, mijozlar ehtiyojini qondirish va hokazolar haqida sifatli ma'lumotlar yig'iladigan bozor tadqiqotining bir qismi sifatida o'tkaziladigan sifatli tadqiqotlarning bir qismidir. Fokus-guruh tuziladi. Muayyan kontseptsiya, reklama, mahsulot yoki xizmat, g'oya va hokazolar haqida so'roq qilinayotgan bir guruh odamlar tomonidan. Fokus-guruhlar interaktiv bo'lishga mo'ljallangan bo'lib, ular bozorchilar, olimlar, siyosatchilar tomonidan jamoatchilikning munosabatini chuqur tushunish uchun foydalaniladi, reaktsiya va muayyan g'oya yoki tushunchaga munosabat. Fokus-guruhlar muammoni hal qilish, prototipni sinab ko‘rish va g‘oyalar yaratishda ham yordam berishi mumkin.
Fokus-guruh muhokamalari suhbatni boshqaradigan va ajratilgan vaqtdan maksimal darajada foydalanishni ta'minlaydigan o'qitilgan moderatorlar tomonidan olib boriladi. Fokus-guruhlarning afzalliklari shundan iboratki, u tadqiqotchilarga bir qator fikrlarni tezda olish imkonini beradi va ma'lum bir loyihaning istalgan bosqichida foydalanish mumkin. Biroq, fokus-guruh ishtirokchilari tengdoshlarining bosimiga asoslangan bir xil javoblarni berishga ta'sir qilishi mumkin va sifatli ma'lumot olinganligi sababli, u sub'ektiv bo'lishi va savol/tanqidga ochiq bo'lishi mumkin.
Guruh suhbati nima?
Guruh suhbatlarida shaxslar guruhlari bir intervyu oluvchi tomonidan yoki bir kishi suhbatdoshlar guruhi tomonidan intervyu qilinadi. Ushbu turdagi intervyu tuzilishini odatda ish intervyularida ko'rish mumkin. Oddiy guruh suhbatida muammo, g'oya yoki kontseptsiya guruhga taqdim etiladi, keyin muhokama qilish va muammoni hal qilish uchun ma'lum vaqt beriladi. Suhbatdoshlar so'ng suhbatdosh tomonidan kuzatilib, u etakchilikni o'z zimmasiga oladigan, samarali muloqot qiladigan, boshqalarning fikriga ta'sir qiladigan va jamoaviy ish darajasini ko'rsatadigan shaxslarni qidiradi. Ushbu turdagi suhbatlar rahbarlik lavozimiga nomzodlarni yollashda yoki jamoaviy ish, muloqot qobiliyatlari va hokazolarni talab qiladigan muayyan ish muhitiga mos keladigan nomzodni izlashda foydalidir.
Fokus guruhi va guruh intervyu
Oʻxshashliklariga qaramay, fokus-guruhlar va guruh suhbatlari bir-biridan mutlaqo farq qiladi, chunki ular turli yoʻllar bilan oʻtkaziladi va odatda turli maqsadlarda foydalaniladi. Fokus-guruhda guruh a'zolari o'rtasida muhokama va o'zaro munosabatlar darajasi yuqori bo'lib, fikr almashish va muhokama qilish yaxshi fikr-mulohazalarga erishishga yordam berishi mumkinligi sababli, o'zaro ta'sirning bunday darajasi rag'batlantiriladi. Fokus-guruhda vositachi muhokamaning borishiga imkon beradi va guruh mavzudan tashqariga chiqmasligiga ishonch hosil qilish uchun suhbatga rahbarlik qilish rolini bajaradi. Guruh suhbatida intervyu oluvchilar yo'n altirilgan savollarni berishadi va berilgan javoblarni hamda javob olishda foydalanilgan usulni baholaydilar.
Xulosa:
Fokus guruhi va guruh intervyu
• Fokus-guruhlar bozor, iste'molchilar, mahsulot xususiyatlari, mijozlar ehtiyojini qondirish va hokazolar haqida sifatli ma'lumotlar yig'iladigan bozor tadqiqotining bir qismi sifatida korxonalar tomonidan olib boriladigan sifatli tadqiqotlarning bir qismidir.
• Guruh suhbatlarida shaxslar guruhlari bir intervyu oluvchi tomonidan yoki bir kishi intervyu oluvchilar guruhi tomonidan intervyu qilinadi.
• Asosiy farq shundaki, fokus-guruhlar bozor tadqiqoti maqsadlarida, guruh suhbatlari esa ish intervyusi maqsadlarida foydalaniladi.
