Brend va savdo belgisi
Ko'pincha odamlar kompaniyaning brendi va savdo belgisi o'rtasida chalkashib ketishadi. Ikki tushuncha, ko'p o'xshashliklarga qaramay, odamlar e'tibordan chetda qoldiradigan yoki bilmagan turli maqsadlar va tabiatga ega. Ularni bir-birini sinonim sifatida ishlatish ko'p odamlar qiladigan katta xatodir, ammo bu, ehtimol, barcha tovar belgilari brend ekanligi, ammo hamma tovar belgilari savdo belgisi emasligi bilan bog'liqdir. Ushbu maqolada ikkala tushuncha o'rtasidagi farqlar ular o'rtasida bo'lganlar manfaati uchun ta'kidlanadi.
Bilasizmi, brend soʻzi brendr soʻzidan kelib chiqqan boʻlib, kuyish maʼnosini bildiradi? Bu, aslida, qo'ylarni boshqa qo'ylardan farqlash uchun ularning tanasiga issiq temir shtamp qo'yishning qadimiy amaliyotidan kelib chiqadi. Bu belgi egasiga qo'y haqiqatan ham uniki yoki yo'qligini darhol bilishini ta'minladi. Darhaqiqat, qoʻylarni tamgʻalash shunchalik keng tarqalgan ediki, Semyuel Maverik ismli baʼzi chorvadorlar qoʻylarini markasiz qoldirishga qaror qilganda, uning hududidagi barcha boshqa markalar markalangan va unga hech qanday brend kerak boʻlmaganida, maverik soʻzi markasiz qoramol bilan bogʻlanib qoldi.
Sanoat inqilobidan keyin fabrikalar ommaviy miqyosda mahsulot ishlab chiqarishi mumkin edi va bu ularni kengroq hududlarda sotishni talab qildi. Zavodlar o'z tovarlari kengroq hududlarda ma'lum bo'lishini va eslab qolishlarini xohladilar va bu odamlarga ma'lum bir mahsulot haqida faqat nomini eshitish imkonini beradigan brendlarning rivojlanishiga olib keldi. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart va shunga o'xshash nomlarni eshitganingizdan keyin sizga boshqa narsa kerakmi? Bu brend kuchi deb ataladigan narsa. Brend Patent va tovar belgilari idorasida ro'yxatdan o'tkazilganda u tovar belgisiga aylanadi. Shunday qilib, tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasida unchalik katta farq yo'q. Savdo belgisi boshqa shaxslar tomonidan tovar nomidan noqonuniy foydalanishni himoya qiluvchi huquqiy vositadir va tovar belgisi egasiga brend nomidan foydalanishga nisbatan eksklyuziv huquqlarni beradi.
Brend nomlari iste'molchilar ongida ma'noni anglatuvchi signallarga o'xshaydi va ularni kompaniyaning mahsulot yoki xizmatlariga jalb qilish uchun ular ongida mahsulotning qulay imidjini yaratadi. Tovar nomi mijozlar ongida tijorat maqsadi va esdalik qiymatiga ega. Ko'pincha brend nomlari biznesning vizual identifikatorlari bo'lib, MGM (sherning shovqini) va Nokia (original Nokia qo'ng'iroq ohangi) kabi tovush brend nomiga aylangan holatlar mavjud. Savdo belgisi o'z-o'zidan brendning himoyachisi bo'lib, egasiga tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish uchun sudga da'vo qilish huquqini beradi.
Brend - bu imidj, kompaniyaning mahsuloti, yuqori sifati, chidamliligi va vaziyatga qarab mahsulotdan foydalanish qulayligi haqida bergan va'dalar to'plami. Aynan shu brend imidji iste'molchilarning sodiqligini keltirib chiqaradi, bu kompaniya uchun bir martalik 100 dan ortiq mijozlarga qaraganda ancha katta ahamiyatga ega.
Tovar va savdo belgisi oʻrtasidagi farq nima?
• Brend vaqt oʻtishi bilan doimiy sifatga ega boʻlib ishlab chiqiladi va mijozlar tomonidan qadrlanadi.
• Savdo belgisi tovar belgisi va patent idorasi tomonidan beriladi va u tovar belgisidan noqonuniy foydalanish holatlarida egasini himoya qiluvchi qonuniy vositadir.
• Brend mahsulot va kompaniyani identifikatsiyalashda yordam beradi, savdo belgisi esa boshqalardan nusxa olishning oldini olishga yordam beradi.
• Agar brend roʻyxatdan oʻtmagan boʻlsa, har kim undan nusxa koʻchirishi mumkin va hech qanday jarima belgilanmaydi, savdo belgisi buzilgan taqdirda esa qattiq jazo nazarda tutiladi.
