Asosiy farq – Marketing va biznesni rivojlantirish
Bizneslar raqobatchilar orasida muvaffaqiyatga erishish uchun turli strategiyalarni qabul qiladilar. Bularga o'z mahsulotlarini mijozlarni jalb qilish, shuningdek, biznes ko'lami va ko'lamini kengaytirish bo'yicha harakatlar kiradi. Marketing va biznesni rivojlantirish kompaniyalar bu maqsadda foydalanadigan ikkita usuldir. Marketing va biznesni rivojlantirish o'rtasidagi asosiy farq shundaki, marketing - bu mijozlar, mijozlar, sheriklar va umuman jamiyat uchun qadrli bo'lgan takliflarni yaratish, muloqot qilish, etkazib berish va almashish bo'yicha faoliyat, institutlar va jarayonlar to'plami, biznesni rivojlantirish esa bu yangi mahsulotlarni ishlab chiqish, yangi bozorlarga chiqish va boshqa kompaniyalar bilan biznes sherikliklarini shakllantirish orqali strategik imkoniyatlarni izlash jarayoni.
Marketing nima?
Amerika Marketing Assotsiatsiyasi marketingni “mijozlar, mijozlar, hamkorlar va umuman jamiyat uchun qadrli boʻlgan takliflarni yaratish, muloqot qilish, yetkazib berish va almashish boʻyicha faoliyat, muassasalar toʻplami va jarayonlari” deb taʼriflaydi. Marketingda e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim jihat "marketing aralashmasi" dir. Bu kompaniyaning raqobatchilardan ajralib turishiga yordam beradigan komponentlarni o'z ichiga oladi. Ushbu komponentlarning barchasi muvaffaqiyatli marketing strategiyasi bilan hamohang bo'lishi kerak. Marketing miksi “4 Ps” deb ham ataladi va quyidagilarni o'z ichiga oladi:
Mahsulot
Bu marketing aralashmasidagi eng muhim omil. Mahsulot iste'molchilarning ehtiyojlari yoki ehtiyojlarini qondiradigan moddiy tovar yoki nomoddiy xizmat bo'lishi mumkin. Kompaniya mahsulot yoki uning eng muhim xususiyatlarini mijozlarga aniq yetkazishi juda muhim.
Masalan Volvo o'z avtomobillarining "xavfsizlik" xususiyati bilan mashhur
Narx
Bu mahsulot almashtiriladigan pul qiymati. Narxlarni aniqlash foyda marjasi, talab, taklif va marketing strategiyasiga ta'sir qiladi. Kompaniya uchun bir qancha narx strategiyalari mavjud bo‘lib, ular asosan taklif etilayotgan mahsulotning xususiyatiga bog‘liq.
Masalan Louis Vuitton - dunyodagi eng qimmat moda brendlaridan biri
Aksiya
Rag'batlantirish mahsulot haqidagi tegishli ma'lumotlarni mijozlarga etkazishning turli usullarini o'z ichiga oladi. Bu reklama, telemarketing, ijtimoiy media marketingi va to'g'ridan-to'g'ri marketing kabi elementlardan iborat. Rag'batlantirish strategiyasi samarali bo'lishi uchun mahsulotlarning noyob savdo nuqtalarini etkazishga e'tibor qaratish lozim.
Masalan Kuzov do'koni doimiy ravishda o'zini hayvonlarni sinovdan o'tkazmaydigan axloqiy kompaniya sifatida targ'ib qiladi
Joy
Bu mahsulotlarni mijozlarga yetkazib berishda foydalaniladigan tarqatish kanallariga ishora qiladi. Mijozlarga yaxshi kirish kompaniyaning maqsadi bo'lsa, yaxshi tarqalgan tarqatish kanali juda muhimdir. Mijozlar mahsulotlarga onlayn buyurtma berishlari mumkinligi sababli, jismoniy mahsulotni ularning ostonasiga o'z vaqtida tarqatish tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.
Masalan Coca Cola 200 ta mamlakatda tarqalgan eng yaxshi tarqatish kanallaridan biriga ega
1-rasm: Hugo Boss uchun marketing aralashmasi
Biznesni rivojlantirish nima?
Biznesni rivojlantirish - bu kompaniyaning yangi mahsulotlarni ishlab chiqish, yangi bozorlarga chiqish va boshqa kompaniyalar bilan biznes hamkorliklarini yoʻlga qoʻyish orqali strategik imkoniyatlarga intilish jarayoni.
Mahsulot ishlab chiqish
Mahsulotni ishlab chiqish - bu kompaniyalar yangi mahsulotlar yoki mahsulot toifalarini ishlab chiqadigan va ularni mavjud bozorlarda sotadigan strategiya, ya'ni.e. bir xil mijozlar bazasiga. Ushbu turdagi strategiya o'rnatilgan brend nomiga ega bo'lgan taniqli kompaniyalar tomonidan muvaffaqiyatli amalga oshirilishi mumkin, chunki mijozlar odatda taniqli brendlarning mahsulotlarini sotib olishga ikkilanishmaydi.
Masalan, Unilever bosh terisini kepek va quruqlik kabi muammolardan himoya qilish uchun CLEAR shampunini chiqardi
Bozorni rivojlantirish
Bozorni rivojlantirish - bu mavjud mahsulotlar uchun yangi bozor segmentlarini aniqlaydigan va rivojlantiruvchi oʻsish strategiyasi. Bozorni rivojlantirish strategiyasi asosan yangi geografik bozorga kirish yoki yangi segmentlarda yangi mijozlarni yo'n altirish orqali amalga oshirilishi mumkin
Masalan, Nestlé va Coca-Cola kabi kompaniyalar oʻzlarining oʻsish strategiyasining bir qismi sifatida Afrika bozorlariga kirishdi
Biznes hamkorliklari
Biznes hamkorligi - bu umumiy maqsadga erishish uchun ikki kompaniya o'rtasidagi ittifoqning har qanday shakli. Bunday ittifoqlar qo'shilish, sotib olish yoki qo'shma korxonalar shaklida bo'lishi mumkin. Xarajatlarni tejash va bir-birining asosiy vakolatlaridan foyda olish biznes hamkorlikka kirishishning asosiy sabablari hisoblanadi.
Masalan, 1984-yilda General Motors va Toyota New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI) nomli avtomobil ishlab chiqaruvchi kompaniya qoʻshma korxonasini tashkil etdilar.
Marketing va biznesni rivojlantirish oʻrtasidagi farq nima?
Marketing va biznesni rivojlantirish |
|
| Marketing – bu mijozlar, mijozlar, hamkorlar va umuman jamiyat uchun qadrli boʻlgan takliflarni yaratish, muloqot qilish, yetkazib berish va almashish boʻyicha faoliyat, institutlar va jarayonlar toʻplami. | Biznesni rivojlantirish - bu kompaniyaning yangi mahsulotlarni ishlab chiqish, yangi bozorlarga chiqish va boshqa kompaniyalar bilan biznes hamkorliklarini yo'lga qo'yish orqali strategik imkoniyatlarga erishish jarayoni. |
| Turlar | |
| Mahsulot, narx, reklama va joyni yaxshilash strategiyalari marketing harakatlaridir. | Mahsulot ishlab chiqish, bozorni rivojlantirish va biznes sherikliklari biznesni rivojlantirish harakatlaridir. |
| Xarajat va vaqt doirasi | |
| Marketing sa'y-harakatlari arzonroq va biznesni rivojlantirishga qaraganda nisbatan qisqaroq vaqt oralig'ida davom etishi mumkin. | Biznesni rivojlantirish juda qimmat va umuman olganda, uzoqroq vaqt oralig'ida. |
Xulosa – Marketing va biznesni rivojlantirish
Marketing va biznesni rivojlantirish oʻrtasidagi farq asosan ular amalga oshirilayotgan maqsadga bogʻliq. Marketing - bu mijozlarni jalb qilish va raqobatga qarshi muvaffaqiyatli kurashish uchun amalga oshiriladigan mashqdir. Boshqa tomondan, biznesni rivojlantirish - bu mahsulot va / yoki bozorni rivojlantirish yoki biznes ittifoqi orqali biznesni rivojlantirish strategiyasidir. Biznesni rivojlantirish global kompaniyalarda sezilarli miqyosda qo'llaniladi, marketing esa barcha turdagi kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi. Bundan tashqari, marketing harakatlari qanchalik innovatsion bo'lsa, mijozlarni kompaniya mahsulotlari va brendiga jalb qilish shunchalik oson bo'ladi.
