Asosiy farq – Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish
Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish oʻrtasidagi asosiy farq shundan iboratki, mahsulotni ishlab chiqish - bu mavjud bozorlarda yangi mahsulotlarni ishlab chiqishga qaratilgan strategiya, bozorni rivojlantirish strategiyasi esa mavjud mahsulotlar uchun yangi bozor segmentlarini aniqlaydi va rivojlantiradi. Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish Ansoffning o'sish matritsasidagi ikkita kvadrant bo'lib, kompaniyaning kengayishi va rivojlanishining to'rtta usulini ko'rsatadi. U 1957 yilda H. Igor Ansoff tomonidan ishlab chiqilgan va bir qator firmalar tomonidan keng qo'llaniladi. O'sish matritsasidagi qolgan ikkita kvadrant bozorga kirish va diversifikatsiya qilishdir.
Mahsulot ishlab chiqish nima?
Mahsulotni ishlab chiqish - bu korxonalar yangi mahsulotlar yoki mahsulot toifalarini ishlab chiqish va ularni mavjud bozorlarda, ya'ni bir xil mijozlar bazasida sotish strategiyasidir. Ushbu turdagi strategiyani o'rnatilgan brend nomiga ega bo'lgan taniqli kompaniyalar muvaffaqiyatli amalga oshirishi mumkin, chunki mijozlar, odatda, taniqli brendlarning mahsulotlarini sotib olishda ikkilanmaydilar. Bundan tashqari, mijozlarga ko'proq xarid qilish imkoniyatlarini berish orqali kompaniya ularni raqobatchilar mahsulotlarini sotib olishni cheklashi mumkin. Mijozlarni jalb qilish uchun innovatsion va noyob mahsulotlarni joriy etish zarurati tufayli mahsulotni ishlab chiqish katta tadqiqot va ishlanma xarajatlarini o'z ichiga oladi.
Masalan Coca-Cola kompaniyasi tadqiqot va ishlanmalarga katta miqdorda sarmoya kiritadi va Coca-Cola Vanilla va Fanta muzli limon kabi turli xil ta'mga ega bir qator yangi alkogolsiz ichimliklarni taqdim etdi. Bundan tashqari, kompaniya Minute Maid va Thumbs up kabi yangi alkogolsiz ichimliklar toifalarini ham taqdim etdi.
01-rasm: Coca-Cola Vanilla – Mahsulot ishlab chiqish namunasi
Bozorga chiqish vaqti - bu kompaniyalar mahsulot ishlab chiqish strategiyasiga muvofiq e'tiborga olishlari kerak bo'lgan muhim jihatdir. Yangi mahsulotlar iste'molchilarga kerak bo'lganda bozorda sotilishi kerak. Bu, ayniqsa, raqobatchilar doimiy ravishda yangi versiyalarini taqdim etadigan mobil telefonlar kabi texnologiya mahsulotlariga tegishli.
Bozor rivojlanishi nima?
Bozorni rivojlantirish - bu mavjud mahsulotlar uchun yangi bozor segmentlarini aniqlaydigan va rivojlantiruvchi oʻsish strategiyasi. Bozorni rivojlantirish strategiyasi asosan quyidagi usullar bilan amalga oshirilishi mumkin.
Yangi geografik bozorga kirish
Bu asosan transmilliy kompaniyalar tomonidan oʻz bizneslarini kengaytirish uchun qabul qilingan strategiya. Yangi jug'rofiy bozorga kengayish katta investitsiyalar va boshlang'ich sarmoya kiritishdan oldin potentsial bozorni to'g'ri tahlil qilishni talab qiladi, chunki bu biznesni kengaytirishning xavfli usulidir. Ba'zan ba'zi mamlakatlarda yangi geografik bozorga kirish cheklanishi mumkin. Bunday holda, kompaniyalar bunday bozorlarga kirish uchun qo'shilish yoki qo'shma korxona tuzish haqida o'ylashlari mumkin.
Masalan Starbucks global ta'sir doirasini kengaytirish uchun Yaqin Sharq va Janubiy Afrikaga kirdi.
02-rasm: Starbucks Janubiy Afrika – Bozor rivojlanishining namunasi
Yangi segmentlarda yangi mijozlarni maqsad qilish
Agar mavjud mahsulot uchun yangi mijozlar segmentini sotib olish mumkin boʻlsa, bu bozor rivojlanishiga teng.
Masalan Jonsonning chaqaloq mahsulotlari chaqaloqlar uchun mashhur tanlovga aylanganidan so'ng, kompaniya kattalar uchun mahsulotlarni "Bola uchun eng yaxshisi-Siz uchun eng yaxshisi" shiori ostida reklama qila boshladi.
Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish oʻrtasidagi farq nima?
Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish |
|
| Mahsulotni ishlab chiqish - bu mavjud bozorlarda yangi mahsulotlarni ishlab chiqishga qaratilgan strategiya. | Bozorni rivojlantirish strategiyasi mavjud mahsulotlar uchun yangi bozor segmentlarini aniqlaydi va rivojlantiradi. |
| Xavf | |
| Oʻxshash mahsulotlarni taklif qiladigan bir qancha raqobatchilar mavjud boʻlgan sohalarda xavf yuqori. | Kompaniya koʻplab tashkil etilgan kompaniyalar joylashgan bozorga kirayotgan boʻlsa, yuqori xavf mavjud. |
|
Juda katta xarajat | |
| Tadqiqot va ishlanmalar mahsulot ishlab chiqishdagi eng katta xarajatdir. | Bozorni rivojlantirish bozor tadqiqoti shaklida katta xarajatlarni talab qilishi kerak. |
Xulosa – Mahsulotni ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish
Mahsulot ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish oʻrtasidagi farq yangi mahsulotlarning mavjud bozorga taklif qilinishiga (mahsulot ishlab chiqish) yoki mavjud mahsulotlarning yangi bozorga chiqarilishiga (bozor rivojlanishi) bogʻliq. Kengayish uchun qabul qilinadigan mos strategiya korporativ strategiyaga bog'liq bo'lib, ikkala strategiyaning ham o'ziga xos afzalliklari va cheklovlari mavjud. Mahsulotni ishlab chiqish ham, bozorni rivojlantirish strategiyasi ham katta mablag'ni talab qiladi va cheklangan miqyosli kompaniyalar tomonidan osonlikcha qo'llanilmaydi. Har bir strategiyaga sarmoya kiritishdan oldin maqsadli bozorni, mijozlarning didi va afzalliklarini hamda raqobat xarakterini to‘g‘ri baholashni chuqur o‘rganish kerak.
