Chiziq tepasida va chiziq ostida
Ustda va pastda kompaniyalar oʻz mahsulotlarini ilgari surish uchun foydalanadigan marketing strategiyalari. Ko'pincha bu kabi iboralar begona odamni yoki sanoatga endi qo'shilganlarni chalkashtirib yuborish uchun etarli. Mijozlar bilan muloqot - bu har qanday rangdagi, yoshdagi va jinsdagi mijozlar bilan ishlash uchun barcha darajadagi kompaniyalar tomonidan qabul qilinadigan jarayon. Agar siz ham yuqoridagi va chiziq ostidagi farqlarni tushuna olmasangiz, ushbu maqola sizga buni aniqlab beradi.
Marketingdan yuqori nima bor?
Mijozlar bilan muloqot qilish uchun an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan foydalanilganda, u yuqoridagi chiziqli aloqa strategiyasi kabi tasvirlangan. Bu muloqot mijozlarga brend haqida xabardor qilish yoki turli sxemalar va reklama takliflari bilan tanishtirish orqali savdoni oshirish boʻlishi mumkin.
Marketing ostida nima bor?
Bu koʻproq shaxsiy darajada boʻlgan va ATL bilan bir xil natijalarga erishishga intiladigan yana bir muloqot strategiyasi. Ajoyib narsa shundaki, BTL ta'sirini osongina o'lchash mumkin; ya'ni ular miqdoriy jihatdan ifodalanadi. BTLda mo'ljallangan auditoriya bilan aloqa qilish uchun ommaviy axborot vositalaridan foydalanilmaydi. Savdo nuqtasi yaqinida varaqalar tarqatish, PR tadbirlarini tashkil etish va targ'ibotning noan'anaviy usullariga berilish BTLni aks ettiruvchi mashhur usullardan biridir.
Ochig’ini aytganda; Aloqa strategiyalarini gipotetik toifalarga bo'lishning hojati yo'q, chunki texnologiyaning rivojlanishi va vaqt o'tishi bilan bu chegaralar o'z o'rnini bosmoqda va aslida mijozlar bilan muloqot qilish uchun qo'llaniladigan strategiyani aniq aytish tobora qiyinlashmoqda. Buning sababi shundaki, hatto press-relizlar va iste'molchilarning reklama aktsiyalari ham BTL va ATL o'rtasidagi farqni yo'qotish uchun ommaviy axborot vositalarining porlashi ostida amalga oshirilmoqda. Misol uchun, butun dunyo bo'ylab millionlab odamlar tomonidan ko'rilgan YouTube-da televizor yoki bosma ommaviy axborot vositalaridan foydalanmaydigan videoni ATL va BTL o'rtasida tasniflash qiyin, lekin baribir virusli va ATL yoki BTL strategiyalaridan ko'ra muvaffaqiyatliroq bo'ladi.
Chiziq ustidagi va chiziq ostidagi oʻrtasidagi farq nima?
• Mahsulotlarni targʻib qilish va brend xabardorligini yaratish uchun ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda mijozlar bilan muloqot qilish marketing strategiyasidan ustundir.
• Boshqa tomondan, ommaviy axborot vositalaridan foydalanmasdan PR va savdoni rag'batlantirish shaklida bir xil natijalarga erishishga urinish quyida marketing strategiyasi deb ataladi.
