Demografiya va Psixografiya
Har qanday biznes muvaffaqiyatining kaliti u bilan shug'ullanadigan odamlardir. O'z korxonasining maqsadli auditoriyasiga to'g'ri erishish uchun kerakli tadqiqotlarni amalga oshirish muhimdir. Bu yerda demografik va psixografik maʼlumotlar kiradi.
Demografiya nima?
Demografiya har qanday aholining miqdoriy statistikasi sifatida belgilanishi mumkin. Ular odatda ma'lum bir vaqtning o'zida aytilgan populyatsiyani tavsiflovchi ma'lum bir populyatsiya ichidagi miqdoriy bo'linmalarni aniqlash uchun ishlatiladi. Marketing amaliyotida va jamoatchilik fikrida keng qo'llaniladigan demografik tendentsiyalar vaqt davomida aholi sonining o'zgarishini tavsiflash uchun ishlatiladi. Eng ko'p o'rganiladigan demografik ko'rsatkichlardan ba'zilari etnik kelib chiqishi, jinsi, harakatchanligi, yoshi, nogironligi, bandlik holati, bandlik va hokazolar sifatida sanab o'tilishi mumkin. Bu ma'lum bir hududda ustunlik qiladigan odamlar yoki ma'lum bir aholi madaniyati haqida bebaho tushuncha sifatida qaralishi mumkin. mintaqa.
Marketingda demografik ma'lumotlardan ma'lum bir jamoaning odatiy a'zosi haqida tasavvurga ega bo'lish uchun uning faraziy yig'indisi haqida tasavvurga ega bo'lish uchun foydalaniladi. Bunday ma'lumotlar marketing strategiyasi hamda biznes uchun marketing rejasini yaratish uchun muhimdir.
Psixografiya nima?
Psixografiya ma'lum bir jamiyatdagi odamlarning qadriyatlari, shaxsiyati, turmush tarzi, qarashlari va manfaatlarini o'rganish sifatida belgilanishi mumkin. U milliy darajada olib borilganda madaniyatning ekvivalenti sifatida ham ko'rish mumkin. Ular yuqorida qayd etilgan omillar bo'yicha o'z fikrlarini bildirar ekan, bu psixografik omillar IAO o'zgaruvchilari deb ham ataladi. Psixografiya demografiya, marketing, fikr-mulohazalarni o'rganish va ijtimoiy tadqiqotlar, umuman olganda, strategik bashorat kabi sohalarda foydalidir. Biroq, buni demografiya bilan aralashtirib yubormaslik kerak.
Guruhning psixografik tuzilishi yoki shaxsning nisbatan toʻliq profili tuzilganda, u psixografik profil deb ataladi. Ushbu psixografik profil reklama va bozor segmentatsiyasiga kelganda juda foydali vositadir. Bozor segmentatsiyasiga kiritilgan ayrim toifalar: faollik, qiziqish, fikr (AIO), munosabat, qadriyatlar, xatti-harakatlar.
Psixografiya va demografiya
Marketing strategiyasi haqida gap ketganda, demografiya va psixografiya kishi shug'ullanayotgan auditoriyani aniqlashda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Bu bozor segmentatsiyasi deb ataladi. Demak, marketing ishlarida toʻgʻri foydalanish uchun demografiya va psixografiya oʻrtasidagi farqni aniqlash juda muhim.
• Demografiya har qanday aholining miqdoriy statistikasidir. Psixografiya ma'lum bir jamiyatdagi odamlarning qadriyatlari, shaxsiyati, turmush tarzi, qarashlari va qiziqishlarini o'rganadi.
• Demografiya miqdoriy. Psixografiya sifatli.
• Demografiya etnik kelib chiqishi, jinsi, harakatchanligi, yoshi, nogironligi, bandlik holati, bandlik va boshqalar kabi omillar bilan bog'liq. Psixografiya qadriyatlar, shaxsiyat, turmush tarzi, fikr va qiziqishlar kabi omillar bilan bog'liq.
• Psixografiya ham milliy darajada olib borilganda madaniyatning ekvivalenti bo'lishi mumkin. Vaqt davomida aholi sonidagi oʻzgarishlarni tasvirlash uchun demografiyadan foydalanish mumkin.
