Informativ va ishontiruvchi reklama
Ommaviy iste'mol uchun mahsulot ishlab chiqaruvchi yoki har qanday xizmatga ixtisoslashgan har qanday kompaniya uchun reklama kerak. Reklama umumiy marketing strategiyasining bir qismidir, garchi u o'z-o'zidan ko'p turlarga bo'lingan. Ushbu maqola reklamaning ikkita ko'rinishi bilan cheklanadi, ya'ni ma'lumot beruvchi va ishontiruvchi reklama bo'lib, ularning ikkalasi ham turli yondashuvlarga ega bo'lsa-da, ko'proq sotishni maqsad qilgan. Bu yerda butun dunyo bo‘ylab kompaniyalar orasida juda mashhur bo‘lgan ushbu reklama shakllarini batafsil ko‘rib chiqamiz.
Kotler, marketing dahosi, reklamaning uchta asosiy maqsadi borligini va ular xabardor qilish, ishontirish va eslatish ekanligini aytdi. Eslatma funksiyasi ham maʼlumot beruvchi, ham ishontiruvchi reklamalarda mavjud boʻlsa-da, biz maʼlumot beruvchi reklamaning axborot funksiyasi va ishontiruvchi reklama funksiyasi oʻrtasidagi farqlarga eʼtibor qaratamiz.
Axborotli reklama
Nomidan koʻrinib turibdiki, reklamaning ushbu koʻrinishidagi asosiy eʼtibor reklama orqali mahsulot haqida iloji boricha koʻproq maʼlumotni isteʼmolchiga etkazishdir. Bunga mahsulotning ishlash printsipi, brend imidjini yaratish va mahsulot haqidagi noto'g'ri yoki noto'g'ri taassurotlarni tuzatishga urinish kiradi. Bu yerda ma'lumot o'quv qo'llanmasi kabi zerikarli va ma'yus qilishdan ko'ra qiziqarli va yoqimli ko'rinishga ega bo'lishi uchun engil tarzda taqdim etiladi. Axborot beruvchi reklama mahsulot haqida xabardorlikni oshirishga yordam beradi va unga jamoatchilik nazarida ishonch hosil qiladi.
Ba'zan mahsulot haqida uning sotilishiga zarar yetkazishi mumkin bo'lgan mish-mishlar yuradi. Kompaniya mahsulot haqida noto'g'ri taassurot qoldiradigan tashviqotni inkor etishga urinib, to'liq ma'lumotga ega reklama bilan chiqadi.
Hukumatlardan aholini chekish va spirtli ichimliklarni iste'mol qilish xavfi haqida ogohlantiruvchi reklamalar keladi. Bularmaʼlumot beruvchi reklama namunalari
Ishontiruvchi reklama
Ishontiruvchi reklama, nomidan ko'rinib turibdiki, mahsulot haqida ma'lumot berishdan tashqari, ishontirish elementini ham qo'shadi. Eng zo'r misol bu mahsulot haqidagi reklama bo'lib, unda mashhur shaxs ushbu mahsulotdan foydalanishini ko'rsatadi. Bunday holda, mashhur odamning jozibadorligi mahsulotning o'zidan ko'ra ko'proq ahamiyatga ega bo'ladi va mahsulotning yaxshiligi o'z buti yoki taniqli shaxs tomonidan ishlatiladigan bir xil mahsulotni ishlatish jozibasi uchun ikkinchi darajali bo'ladi. Mahsulot sifatini boshqa kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan shunga o'xshash mahsulot bilan solishtirish ko'plab iste'molchilarni mahsulotga jalb qiladigan ishonchli reklamaning yana bir shaklidir.
Qisqacha:
Ma'lumot beruvchi va ishontiruvchi reklama o'rtasidagi farq
Axborotli reklama mahsulotning ijobiy xususiyatlarini ta'kidlash va mahsulot haqida iloji boricha ko'proq ma'lumot tarqatishga harakat qilishni maqsad qilib qo'yadi, ishontiruvchi reklama esa buni ma'lum darajada amalga oshiradi, lekin potentsial mijoz uchun qarshilik ko'rsatish qiyin bo'lgan ishontirish elementini qo'shadi..
