Brend identifikatori va brend tasviri
Brend imidji va brend identifikatori oʻrtasidagi farq brendingning asosiy kontseptsiyasidan va mijozlar uni qanday qabul qilishidan kelib chiqadi. Brend ramz, belgi, logotip, ism, so'z, jumla yoki ushbu elementlarning aralashmasi sifatida tasniflanishi mumkin, bu kompaniyalar ularni bozordagi boshqa sotuvchilardan farqlash uchun foydalanadilar. Brend bugungi kunda marketingning muhim jihati hisoblanadi va kompaniyalar brendingga katta byudjet ajratadilar. Brendlash ikki yuzga ega; biri kompaniyalar bilan muloqot qiladigan narsa, ikkinchisi esa mijoz nimani idrok etishi. Ushbu element turli xil nazariyalarga olib keladi, ulardan tovar identifikatori va brend imidji muhim ahamiyatga ega.
Brend identifikatori nima?
Brend identifikatori tashkilotdan olingan tasvirdir. Bu kompaniya o'z mijozlariga ko'rsatmoqchi bo'lgan umumiy taklif yoki kompaniya o'z mijozlari tomonidan qanday aniqlanmoqchi. Reklama yoki jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyasi kabi tashkilotdan kelib chiqadigan aloqa o'z mijozlari segmentlariga o'zlarining takliflari haqida noyob xabarni taqdim etishga harakat qiladi. Bu brend identifikatori. Tashkilot sifatida ular o'z mijozlariga munosib taklif yaratish uchun mas'uldirlar. Brend identifikatori tovar belgisi rangi, logotipi, nomi, belgilar, shiorlar va aloqa (taqdimotlar)ning sezilarli elementlarini o'z ichiga oladi. Brend identifikatoriga misol sifatida Coca Cola’ning “Ochiq baxt” mavzusini keltirish mumkin.
Brend identifikatori mijoz uchun taklif haqidagi birinchi taassurotdir. Bu mijozlar ongida aqliy va funktsional tasavvurlarni yaratadi. Bu idrok tanishlikka olib keladi va taklifni farqlaydi. Mijoz nuqtai nazaridan kompaniyaning taklifi va'da sifatida tarjima qilinadi. Shunday qilib, brend identifikatori kompaniyaning o'z mijozlariga bergan va'dasi sifatida ham tasniflanishi mumkin. Masalan, Coca-Cola’ning “Ochiq baxt” shiori bilan ular xabar yuboradilar, uni do‘stlari bilan baham ko‘rish mumkin va chanqoqni qondirganda har qanday lahzani yanada xursand qiladi.
Xaridorning intilishlarini aks ettiruvchi noyob brend identifikatori har qanday tashkilot uchun muhim, chunki u mijozlar ehtiyojini qondirish, motivatsiyalangan xodimlar, brendga sodiqlik, oʻsish va mijozlarni saqlab qolishga olib kelishi mumkin. Yaxshi brend identifikatori barqaror bo'ladi va xaridorlar uni kompaniya mahsulotlari bilan bir zumda tanib olishlari mumkin bo'ladi. Masalan, oq chiziqli qizil rang dunyodagi eng muvaffaqiyatli brendlardan biri bo'lgan Coca Cola bilan mos keladi.
Coco Cola-ning ochiq baxt mavzusi brend identifikatoriga namunadir
Brend tasviri nima?
Brend imidji – xaridorning brend haqidagi tasavvuridir. Bu mijoz o'z ongida brendni nima bilan bog'lashi bilan bog'liq. Bu e'tiqodlar, tavsiyalar, tashkilot o'z mijozlariga taqdim etadigan xabar yoki boshqa har qanday mijoz brend haqida tegishli deb hisoblaydigan xabar bo'lishi mumkin. Brend imidjini yaratish shart emas; u avtomatik tarzda shakllanadi. Ba'zi mijozlar brendga nisbatan hissiy bog'lanish hosil qiladi. Masalan, Volvo brendining o'ziga xosligi xavfsizlik bo'lsa-da, shvedlar ongida bu vatanparvarlik ramzidir. Ular dunyoning qayerida bo'lmasin, Volvo sotib olib, o'zlarining vatanparvarliklarini namoyish etishni xohlashadi.
Brend imidji kompaniya taklif qilgan narsa emas, balki kompaniya xarakteri yoki mijoz boshdan kechiradigan va'dadir. Kompaniyalar o'z va'dalarini bajarish va uni doimiy ravishda mijozlar tajribasiga aylantirish uchun ko'p mehnat qilishlari kerak. Bu kompaniya mijozlar kutganidan oshib ketadigan ijobiy brend imidjiga olib keladi. Agar kompaniya bu borada muvaffaqiyatga erishayotgan bo'lsa, uning mukammalligi kafolatlanishi mumkin. Brend imidjini reklama, qadoqlash, og'zaki reklama va boshqa reklama vositalari kabi brend aloqalari bilan mustahkamlash kerak.
Volvo brendi imidji shved xalqi uchun vatanparvarlikdir
Brend identifikatori va brend tasviri oʻrtasidagi farq nima?
Brend keng oʻrganiladigan mavzu boʻlib, hozirgi korporativ dunyoda katta ahamiyatga ega. Biz muhokama qilayotgan brendning quyi to'plamlari brend identifikatori va brend imidjidir. Ular asosan brend xabari bo'lgan bitta joydan kelib chiqadi. Biroq, taqdimot va idrok ikkala atamani farqlaydi. Biz ikkalasi o'rtasidagi farqlarni batafsil ko'rib chiqamiz.
Manba:
• Brend identifikatori kompaniya tomonidan ishlab chiqilgan.
• Brend imidji bu taklifni mijoz nuqtai nazaridan idrok etishdir.
Koʻrish:
• Brend identifikatori kompaniyaning kelajakka yoki kelajakka qarashidir. Bu kompaniya taklifining ifodasidir.
• Brend imidji mijozning oʻtmishdagi tajribasi va mustahkamlangan eʼtiqodlarini koʻrib chiqadi. Bu taklif tajribasidan taassurot.
Orientatsiya:
• Brend identifikatori korporativ strategiyadan kelib chiqadi. Demak, u strategik yoʻnalishga ega.
• Brend tasviri idrok etishga qaratilgan.
Harakat:
• Brend identifikatori faol, bunda kompaniya oʻzi afzal koʻrgan narsani tasvirlash va uni oʻzgartirish imkoniyatiga ega. Ta'sir kompaniyaning brend identifikatoriga bog'liq.
• Brend imidji passiv boʻlib, bunda mijoz idroki avtomatik tarzda shakllanadi. Mijozlar ularning idrokini bevosita nazorat qilmaydi yoki ta'sir qilmaydi, chunki bu aqliy tasvirdir.
Xabarlar kombinatsiyasi:
• Kompaniyaning brend xabari brend identifikatori bilan bogʻlangan.
• Mijoz brend imidjini tushunishi yoki oʻzlashtirishi uchun brend imidjini ajratadi.
Biz brend identifikatori va brend imidjini tasniflash va farqlash imkoniyatiga ega bo'ldik. Sodda qilib aytganda, brend identifikatori kompaniya o'z mahsulotlari haqida o'zini namoyon qiladigan narsadir, brend imidji esa xaridor taklif haqida nimani qabul qiladi. Shunday qilib, tashkilot xabari brend identifikatori, iste'molchi qabuli esa brend imidjidir.
