Rasm va brend
Brend - bu bitta sotuvchi yoki kompaniyani yoki uning mahsulot yoki xizmatlarini raqobatchilardan ajratib turadigan tushuncha. Biz hammamiz Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft va boshqalar haqida bilamiz. Albatta, bular o'zlari tanlagan ishlab chiqarish yoki xizmat ko'rsatish sohasidagi kompaniyalarning gigantlari, ammo ularni (mahsulot va xizmatlarini o'qing) raqobatchilardan ajratib turadigan narsa bor. Biroq, bu ularni brend qiladigan narsa emas, balki o'rtacha odamga o'z mahsuloti yoki xizmatlarining sifati haqida darhol eslatib turadigan ularning savdo belgilaridir. McDonalds logotipini ko'rganingizdan so'ng, McDonalds'da taqdim etiladigan mazali retseptlar haqida o'ylamaysizmi? Bu brendlarning, ayniqsa ularning savdo belgilarining kuchi. Shu bilan birga, kompaniyaning imidji ham mavjud bo'lib, u ham muhim va kompaniya uchun ko'proq sotuvlar yaratish uchun bir xil maqsadga xizmat qilishdagi o'xshashliklarga qaramay, brend bilan juda ko'p farqlarga ega. Ushbu farqlar ushbu maqolada ta'kidlangan.
Brend deyarli shaxssiz shaxsdir, chunki u logotip, shior, matn yoki dizayn bo'ladimi, u mijozlarni jalb qilish va mavjud mijozlarni saqlab qolish qobiliyatiga ega. Brendning imidji deb ataladigan psixologik jihati ham bor. Brend va imidj so'zlarini birgalikda ishlatish tendentsiyasi mavjud bo'lsa-da, uni brend imidji deb atash uchun, shuni tushunish kerakki, bu rasm, ijobiy yoki salbiy bo'ladimi, kompaniya yoki mahsulot bilan bog'liq savdo belgisi bo'lgan brenddan ajralib turadi..
Brend soʻzi qoʻylarni boshqa birovning qoʻylaridan farqlash uchun ularning tanasiga issiq muhr bosish amaliyotidan kelib chiqqan. Tasavvur qiling-a, agar brendlar yo'q edi va siz televizor sotib olishga borganmisiz? Faqat bozorda brendlar mavjudligi tufayli biz ularni tan olamiz va ular orasidan tanlov qilamiz. Biroq, brend imidji tufayli ko'chada oddiy odam kompaniya mahsulotining fazilatlarini bilib oladi. Brend sizga bozorda kimdir borligini aytadi, lekin uning tasviri mahsulot haqida ko'proq narsani aytib beradi. Siz brendni ajoyib, tezkor, yuqori sifat yoki mijozlarga qulay deb bilasiz va bu atributlar muayyan brendni tanlashda sizga yordam beradi.
Brend va tasvir oʻrtasidagi yana bir farq shundaki, brend har doim eksklyuziv boʻlib, tasvir boshqa brendlar bilan boʻlishishi mumkin. Coca-Cola - bu brend. PepsiCo ham shunday. Lekin bular bir-birini eksklyuziv qiladi, lekin ular bir-biri bilan koʻp sifat yoki tasvirlarni baham koʻrishi mumkin.
Biroq, brend va tasvir oʻrtasidagi farq juda nozik va tushunish qiyin. Ikkalasi ham munosabatlarga ega, bu har xil holatlarda farq qiladi. Ko'pincha brend o'z imidjiga hissa qo'shadi, ammo imidj har doim brendga ko'proq hissa qo'shadi. Brend va tasvir bir-biri bilan kesishsa yaxshi bo'ladi.
Rasm va brend oʻrtasidagi farq nima?
· Brend sizga kompaniya haqida gapirib beradi va siz kompaniyani boshqa kompaniyalar orasida taniysiz.
· Rasm sizga kompaniya yoki uning mahsulotlari haqida gapirib beradi.
· Rasm brendga oʻz imidjiga hissa qoʻshgandan koʻra koʻproq hissa qoʻshadi.
