Asosiy farq – brend qiymati va brend qiymati
Brend kapitali va brend qiymati oʻrtasidagi farq bir qarashda yoʻqdek tuyuladi. Buning sababi shundaki, ko'pincha ikkalasi ham bir xil mafkuralarga murojaat qilishadi. Ammo, chuqurroq darajada, ikkalasi ham ular orasida sezilarli farqlarga ega va qarama-qarshi farqlarga ega. Farqlarni ko'rib chiqishdan oldin biz Brend nima ekanligini va brend kapitali va brend qiymati aynan nimani anglatishini ko'rib chiqamiz.
Brend hozirgi biznes muhitida marketingning muhim qismidir. Brend bir sotuvchining mahsulotini boshqalardan ajratib turadigan nom, atama, dizayn, belgi yoki boshqa xususiyat bo'lishi mumkin. Buni mijozga foyda va'dasi sifatida ham atash mumkin. Brendlar biznes, marketing va reklama sohalarida yuqori darajada qo'llaniladi. Brend nomoddiy deb hisoblanadi, chunki uning maqsadi mahsulot yoki xizmatga ma'no va tushuncha berishdir. Brend xaridorlar tomonidan qabul qilingan ma'nolar tufayli iqtisodiy qiymatga ega. Brend yaratish va tovar xabardorligi sotuvchiga bog'liq. Sotuvchining sifat (mahsulot sifati, sotuvdan keyingi xizmatlar, reklama aktsiyalari va boshqalar) bo'yicha izchilligi brendning xaridor nuqtai nazaridan yaxshi yoki yomon bo'lishiga olib keladi. Asosiy farq shundaki, brend qiymati mijozdan boshlanadi, brend qiymati esa tashkilotdan boshlanadi.
Brend kapitali nima?
Brend kapitalini “Brendni va’da qilingan imtiyozlarga erishishdagi idrok yoki xohish” deb tasniflash mumkin. Brend kapitali ko'proq bo'lsa, mijozlar muvaffaqiyatga erishish uchun brendni tortib olishadi. Mahsulot yoki xizmat bilan bog'liq noyob mijozlar idrokini yaratishga olib keladigan marketing faoliyatining iste'molchi harakatlariga ta'siri. Brend kapitali mijozlarga asoslangan e'tiborga ega. Oddiyroq qilib aytganda, bu brend mijoz uchun nimani anglatadi. Yuqorida aytib o'tganimizdek, brend mijoz uchun foyda va'dasidir. Shunday qilib, mijoz buni tovar yoki xizmat ularga taqdim etayotgan foydali funksiyasi bo‘yicha ko‘radi.
Sotuvchi reklama, PR va boshqalar kabi brend yaratish faoliyati haqida qaror qabul qiladi. Bu mahsulot yoki xizmat bilan bogʻliq funktsional, hissiy, ijtimoiy yoki boshqa imtiyozlar bilan bogʻliq boʻlishi mumkin. Biroq, brendning oluvchi tomonida mijoz turadi. Bundan tashqari, reklama qilinmagan qo'shimcha foyda ular tomonidan o'zlashtiriladi. Kuchli brendlar tashkilotning marketing xarajatlarini kamaytirishga hissa qo'shishi mumkin.
Bundan tashqari, brend kapitali har bir kishi uchun farq qiladi, chunki u individual konstruksiyadir. Brend kapitaliga haqiqiy egalik hech kimga tegishli emas. Shunday qilib, brend menejerlari har doim brend kapitali uchun ijobiy bo'lgan mijozlarga maksimal foyda keltirishga harakat qilishlari kerak. Brend kapitali brend qiymatini yaratishga olib kelganligi sababli, kapital qanchalik yuqori bo'lsa, qiymat shunchalik yuqori bo'ladi.
Brend qiymati nima?
Brend qiymati “Brendni sotish yoki almashtirish qiymati” sifatida belgilanishi mumkin. Brend qiymati kompaniyaga asoslangan istiqboldir. Bu tashkilot uchun nimani anglatadi. Brendning kapitali brend qiymatiga o'ziga xos ta'sir ko'rsatadi. Ta'sir brend qiymatiga nisbatan ijobiy moliyaviy natijaga hissa qo'shadigan darajada bo'ladi.
Brend qiymati brend egasiga qarab oʻzgaradi. Turli xil egalar brenddan marker potentsialini qo'lga kiritish uchun turli yo'llar bilan foydalanishlari sababli, bu tendentsiya yuzaga keladi. Kompaniyaning resurslari va imkoniyatlari brend qiymatiga ta'sir qiladi. Tovar qiymati kelajakdagi barcha brend foydasining sof joriy qiymatiga teng. Brend qiymatini ikkiga bo'lish mumkin; biri joriy qiymat, ikkinchisi esa mos qiymat.
Ma'lum bir vaqtda firma yoki mahsulotning brend qiymatini tan olish uchun firma boshqa barcha narsalarni doimiy ravishda barqaror ushlab turishi kerak. Keyin, ko'rsatilgan o'zgarishlarni brend qiymati deb atash mumkin. Joriy qiymat hozirgi strategiya, imkoniyatlar va resurslar yordamida olinishi mumkin bo'lgan prognoz qilingan foydaga asoslanadi. Tegishli qiymat, agar firma mavjud brend kapitalidan mukammal foydalansa, olishi mumkin bo'lgan rejalashtirilgan foydaga asoslanadi.
Brend qiymati va brend qiymati oʻrtasidagi farq nima?
Tanrif:
Brend kapitali: brendni va'da qilingan imtiyozlarga erishishdagi idrok yoki xohish
Brend qiymati: Brendning sotish yoki almashtirish qiymati
Manba:
Brend kapitali mijozlardan kelib chiqadi.
Brend qiymati patentlar, savdo belgilari, kanal munosabatlari, yuqori boshqaruv, ijodiy iste'dod va hokazolar kabi barcha qo'shimcha qiymatli faoliyatlarni o'z ichiga oladi. Brend qiymatini hisoblashda barcha brend aktivlari hisobga olinadi.
Foyda:
Brend kapitalining raqamli qiymati toʻgʻridan-toʻgʻri va bilvosita mijozlar bilan bogʻliq omillarga bogʻliq.
Brend qiymati nafaqat mijozlar uchungina emas, balki barcha manbalardan foyda oladi.
Toʻliq qiymat:
Brend kapitali faqat mijozlarning firmaga nisbatan qiymatini bildiradi va firmaning asl qiymati haqida toʻliq tasavvurni taqdim etmaydi.
Brend qiymati keng qamrovli qiymat beradi, chunki u daromadlar va xarajatlarni tejashni oʻz ichiga olgan barcha qiymatlarni oʻz ichiga oladi. Bundan tashqari, tegishli qiymat va joriy qiymat uning kelajakdagi yoʻnalish bilan qiyosiy qiymatni taʼminlovchi ikkita brend qiymati hisobidir.
Variyatsiyalar:
Brend kapitali mijozdan mijozga farq qiladi va ularning miqdorini aniqlash qiyin.
Brend qiymati faqat egalik oʻzgarishi yoki firmaning qayta tuzilishi bilan farq qilishi mumkin. Bundan tashqari, tegishli qiymat va joriy qiymat kontekstlari asosida miqdorini aniqlash oson.
