IMC va promo-miks oʻrtasidagi asosiy farq shundaki, IMC mijozlarda ijobiy va kuchli taassurot qoldirish uchun brend xabarini yetkazishni nazarda tutadi, reklama aralashmasi esa biznesni ilgari surish uchun marketing elementlari aralashmasini nazarda tutadi.
IMC va reklama aralashmasi marketingda juda muhim tushunchalardir. Ikkala tushuncha ham biznes tashkilotlariga mijozlar bilan muloqot qilishda yordam beradi.
IMC nima?
IMC Integrated Marketing Communications degan ma'noni anglatadi. Bu maqsadli auditoriya o'zini doimiy ta'sirchan va kuchli brend xabarlarini his qiladigan strategik, jamoaviy va reklama biznes yondashuvidir. Bu juda ko'p kuch talab qilishi mumkin bo'lsa-da, juda ko'p foyda keltiradi. Bundan tashqari, IMC o'z raqobatchilariga nisbatan raqobatdosh ustunlikni yaratishi, pul, vaqt va stressni tejash bilan savdo va foydani oshirishi mumkin. IMC xaridorlarga xarid jarayonining turli bosqichlarida yordam beradi.
Bizneslar bir vaqtning o'zida o'z imidjini birlashtiradi, dialogni rivojlantiradi va IMC orqali mijozlar bilan munosabatlarini rivojlantiradi. Asosan, izchil kristalli tiniq tasvir boshqa minglab tijorat ovozlari o'rniga maqsadli mijozlarga kuchli xabarni etkazadi. Shuningdek, bu aloqa samaradorligini oshirish orqali daromadni oshirishga yordam beradi. Bundan tashqari, reklama va to'g'ridan-to'g'ri elektron pochta xabarlarida baham ko'rilgan rasmlar mahsulot haqida xabardorlikni oshiradi va sotib olishdan foydalanishni oshiradi. Shu sababli, IMC mijozlarning xabardor bo'lishlari, qo'zg'atilishi va oxir-oqibat mahsulot yoki xizmatni sotib olishlari uchun ko'proq imkoniyatlar yaratish uchun bir nechta aloqa usullari bo'yicha xabarlarni kengaytirish orqali sotishni oshirishi mumkin. Bundan tashqari, mijoz bilan doimiy muloqot uzoq davom etadigan munosabatlarni o'rnatadi va mijozlarning sodiqligini yaratadi.
Promo-miks nima?
Ragʻbatlantiruvchi aralash mahsulot va xizmatlarga boʻlgan talabni yaratish, qoʻllab-quvvatlash va oshirish uchun biznes tomonidan qoʻllaniladigan bir nechta reklama vositalarini anglatadi. Rag'batlantirish aralashmasi - bu reklama, shaxsiy sotish, sotishni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar va to'g'ridan-to'g'ri marketingning kombinatsiyasi. Bular reklama aralashmasining elementlari sifatida tanilgan. Shunday qilib, korxonalar mahsulot yoki xizmatning tabiatiga, shuningdek, biznesning umumiy maqsadiga asoslangan reklama aralashmasining har qanday vositasidan foydalanishlari mumkin. Bundan tashqari, bu xaridorlar bilan o'zaro munosabatda bo'lish uchun tashkil etilgan bir qator tadbirlardir. Masalan, mahsulot spetsifikatsiyasi haqida xabardorlikni oshirish uchun taqdimot o'tkazish kompaniyaga mijozlar bilan muloqot qilishda yordam beradi.
Bundan tashqari, to'g'ri aralashga ega bo'lish uchun marketing bo'yicha maslahatchilar bir nechta narsalar haqida tasavvurga ega bo'lishi kerak. Ular auditoriyani xabardor qilishning samarali usuli, marketing usuli, reklama harakatlari va marketing byudjetini o'z ichiga oladi.
IMC va reklama mikslari oʻrtasidagi oʻxshashliklar qanday?
- IMC va reklama aralashmasi marketing tushunchalari bilan chambarchas bog'liq.
- Ikkala tushuncha ham biznes tashkilotlariga mijozlar bilan muloqot qilishda yordam beradi.
- Bundan tashqari, ikkalasining asosiy maqsadi mijozni mahsulot yoki xizmat haqida xabardor qilish yoki eslatish va nihoyat xarid qilishdir.
- Bundan tashqari, IMC aniq, izchil brend xabarini etkazish uchun firmaning reklama aralashmasini (aloqa elementlari - reklama, savdoni rag'batlantirish, shaxsiy savdo, jamoatchilik bilan aloqalar (PR) va to'g'ridan-to'g'ri/onlayn marketing) muvofiqlashtirishni o'z ichiga oladi.
IMC va reklama mikslari oʻrtasidagi farq nima?
IMC va reklama mikslari oʻrtasidagi asosiy farq shundaki, IMC mijozlarni xarid qilishga jalb qilish uchun maqsadli auditoriyaga brend xabarini etkazishni nazarda tutadi, reklama aralashmasi esa reklama, shaxsiy sotish, sotishni ragʻbatlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar va boshqalarning integratsiyasini anglatadi. maqsadli auditoriyani xarid qilish uchun jalb qilish uchun to'g'ridan-to'g'ri marketing. Bundan tashqari, IMC sotish bilan shug'ullanmaydi, promo-mix savdoni rag'batlantirish orqali sotishni o'z ichiga olishi mumkin.
Bundan tashqari, reklama aralashmasida reklama usulini samarali tanlash, IMCda esa samarali muloqot muhim ahamiyatga ega. Shuningdek, samarali IMC reklama aralashmasidan ko'ra mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni yaratadi. Bundan tashqari, IMC ko'proq mahsulot yoki xizmatlar haqida xabardorlikni ta'minlash bilan shug'ullanadi, reklama miks esa mahsulot yoki xizmatlarni tegishli miks yordamida sotish bilan ko'proq shug'ullanadi.
Xulosa – IMC va Promo-miks
Ikkala tushunchaning asosiy maqsadi mijozga mahsulot yoki xizmat haqida xabar berish va eslatish hamda xaridni amalga oshirishdir. IMC va reklama aralashmasi o'rtasidagi asosiy farq shundaki, IMC strategik, kollektiv va reklama biznes yondashuvi sifatida joriy etilishi mumkin, bunda maqsadli auditoriya o'zini doimiy, ta'sirli va kuchli brend xabarlarini his qiladi, reklama aralashmasi esa reklama, shaxsiy savdo, maqsadli auditoriyani xarid qilish uchun jalb qilish uchun sotishni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar va to'g'ridan-to'g'ri marketing.
