Aksiya va reklama
Rag'batlantirish va reklama - bu tashkilot tomonidan qo'llaniladigan marketing vositalari bo'lib, tashkilot savdosini ko'paytirish va shu bilan birga mahsulotni jamoatchilik ko'zi va ongida brend sifatida o'rnatishga qaratilgan. Ikki atama bir-biri bilan chambarchas bog'liq va ba'zida reklama va reklama o'rtasidagi farqni aniqlash qiyin bo'ladi. Siz reklama qilayotganingizda, siz ham mahsulot yoki xizmatni targ'ib qilasiz, targ'ib qilayotganingizda esa bir vaqtning o'zida reklama qilasiz. Biroq, funktsiyalar, ko'lam, vaqt va, albatta, haqiqiy maqsadda farqlar mavjud.
Reklama ham, reklama ham qaysidir ma'noda mo'ljallangan yoki maqsadli auditoriyaga mahsulot yoki xizmat haqida aytib berishga qaratilgan. Ikkalasi ham jamoatchilik orasida mahsulot haqida xabardorlikni oshirishga qaratilgan tadbirlardan iborat. Shunday qilib, reklama va targ'ibotda bir-biriga o'xshash harakatlar bo'lishi mumkin. Ikkalasi ham marketingning keng toifasiga kiradi, bu esa kompaniya maqsadlariga erishish uchun reklama va rag'batlantirish bilan birgalikda ko'plab boshqa usullardan foydalanadi.
Marketing vositasi sifatida reklama o'rta va yuqori darajadagi kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Bu haqiqatan ham aholi bilan muloqot qilishning pullik shakli bo'lib, radio, kabel televideniesi va gazetalarda slotlarni sotib olishni, shuningdek, mahsulot haqida ko'proq odamlarga ma'lumot berish uchun shaharning taniqli joylariga reklama taxtalarini o'rnatishni o'z ichiga oladi. Internet bugungi kunda reklama uchun ajoyib vosita sifatida tobora ko'proq foydalanilmoqda. Reklamaning maqsadi xabardorlikni yaratish, shuningdek, odamlarni mahsulotning xususiyatlari va noyob savdo nuqtasini aytib berish orqali mahsulotni sotib olishga jalb qilishdir.
Reklama uzoq muddatli tushuncha boʻlib, kompaniya uchun natijalarga erishish uchun izchil darajada qabul qilinishi kerak. Bu hatto eng muvaffaqiyatli kompaniyalar ham foydalanadigan marketing vositalaridan biridir. Siz yirik kola ishlab chiqaruvchilar PepsiCo va Coca-Cola reklamalarini ko'rgan bo'lsangiz kerak. Kola bozorida o'z o'rnini yaratganiga qaramay, ular reklama orqali brending muhimligini bilganliklari uchun reklama qilishda davom etadilar. Odamlar qisqa xotiralarga ega bo'lishadi va "ko'zdan uzoqda". Ko'rinadigan narsalar ko'proq sotiladigan narsalardir va bu hatto juda muvaffaqiyatli MNClarni ham reklama qilishni davom ettirishga undaydi.
Aksiya
Ragʻbatlantirish – bu reklamadan koʻra qisqaroq maqsadlarga ega boʻlgan marketing hiylasi. Mahsulot haqida xabardorlikni shakllantirish va uni maqsadli auditoriya ongida brend sifatida o'rnatish ham reklama maqsadi bo'lsa-da, bu reklama kabi pullik aloqa shakli emas. Bu erda eng katta maqsad kompaniya uchun ko'proq sotuvlar yaratishdir. Mahsulot yoki xizmatni targ‘ib qilishning turli usullari mavjud, masalan, bepul namunalarni tarqatish, bitta kampaniya uchun ikkitadan sovg‘a qilish, press-relizlar, mahsulot haqida xabardorlikni oshirish uchun tadbirlar o‘tkazish va hokazo.
Targ'ibot reklamadan ko'ra osonroq va shuningdek, arzonroq xarajatlarni o'z ichiga oladi. Shuning uchun u endigina ish boshlagan kompaniyalar uchun ko'proq mos keladi. Biroq, vaqti-vaqti bilan, hatto yirik kompaniyalar ham iqtisodiy samaradorlik tufayli reklamadan foydalanadilar. Ayni kunlarda internetdan reklama maqsadida foydalanish uchun katta chegirmali kuponlar tarqatilmoqda.
Rag'batlantirish va reklama o'rtasidagi farqlar
Farqlar haqida gapiradigan bo'lsak, reklama ikki usuldan qimmatroq bo'lsa-da, uzoqroq vaqt talab qilsa ham, ko'proq foyda keltirishi aniq. Rag'batlantirish qisqa muddatli strategiya sifatida ko'proq qo'llaniladi va reklamaga qaraganda ancha tejamkor. Reklama o'rta va yirik kompaniyalar tomonidan qo'llanilsa, reklama tadbirlari kichik kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi. Reklama - bu pullik ommaviy aloqa, reklama esa bepul namunalar yoki "bir kishi uchun ikkita" kampaniyalarini tarqatishni o'z ichiga oladi.
