Mahalliy marketing va xalqaro marketing
Marketingning asosiy printsipi haqida gap ketganda, ichki marketing va xalqaro marketing bir xil. Marketing har qanday biznesning ajralmas qismi bo'lib, u har qanday shaxs yoki tashkilot tomonidan potentsial mijozlar bilan bog'lanish uchun qabul qilingan rejalar va siyosatlarga ishora qiladi. Veb-ta'rif marketingni individual va tashkilot maqsadlariga javob beradigan almashinuvlarni yaratish uchun g'oyalar, tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqish, narxlarni belgilash, ilgari surish va tarqatishni rejalashtirish va amalga oshirish jarayoni sifatida belgilaydi. Dunyo tez sur'atlar bilan kichrayib borayotgan bir paytda, davlatlar o'rtasidagi chegaralar erib bormoqda va kompaniyalar endi dunyoning turli burchaklaridagi mijozlarga murojaat qilish uchun ovqatlanishdan mahalliy bozorlarga o'tishmoqda. Marketing - bu xaridorlarni jalb qilish, qondirish va ushlab turish uchun ishlatiladigan hiyla. Mahalliy darajadami yoki global darajadami, marketingning asosiy tushunchalari o‘zgarmaydi.
Ichki marketing
Mamlakatning siyosiy chegaralarida mijozlarni jalb qilish va ularga ta'sir qilish uchun qo'llaniladigan marketing strategiyalari ichki marketing deb nomlanadi. Agar kompaniya faqat mahalliy bozorlarga xizmat qilsa, garchi u mamlakat ichida faoliyat yuritayotgan xorijiy kompaniyalar bilan raqobatlashsa ham, u ichki marketing bilan shug'ullanadi, deyiladi. Kompaniyalarning asosiy e'tibori faqat mahalliy xaridor va bozorga qaratilgan va chet el bozorlari haqida o'ylamaydi. Barcha mahsulot va xizmatlar faqat mahalliy mijozlarni hisobga olgan holda ishlab chiqariladi.
Xalqaro marketing
Kompaniya uchun chegaralar boʻlmasa va u xorijdagi yoki boshqa davlatdagi mijozlarga moʻljallangan boʻlsa, u xalqaro marketing bilan shugʻullanadi, deyiladi. Agar yuqorida keltirilgan marketing ta'rifi bilan borsak, bu holda jarayon ko'p millatli bo'ladi. Shunday qilib, soddalashtirilgan tarzda, bu mamlakatlar bo'ylab marketing tamoyillarini qo'llashdan boshqa narsa emas. Shunisi qiziqki, xalqaro marketingda qo'llaniladigan usullar birinchi navbatda o'z mamlakatiga yoki kompaniyaning bosh qarorgohi joylashgan mamlakatga tegishli. Amerika va Evropada ko'plab mutaxassislar xalqaro marketingni eksportga o'xshash deb hisoblashadi. Boshqa ta'rifga ko'ra, xalqaro marketing deganda kompaniyaning tovar va xizmatlari oqimini bir nechta mamlakatlardagi iste'molchilarga faqat foyda olish maqsadida yo'n altiruvchi biznes faoliyati tushuniladi.
Mahalliy marketing va xalqaro marketing oʻrtasidagi farq
Yuqorida aytib o'tilganidek, mahalliy va xalqaro marketing bir xil marketing tamoyillariga ishora qiladi. Biroq, ikkalasi o'rtasida sezilarli farqlar mavjud.
Qoʻl - Mahalliy marketing doirasi cheklangan va oxir-oqibat qurib qoladi. Boshqa tomondan, xalqaro marketing cheksiz imkoniyatlar va qamrovga ega.
Foydalar - Ko'rinib turibdiki, ichki marketingdagi foyda xalqaro marketingga qaraganda kamroq. Bundan tashqari, vatan nuqtai nazaridan ham muhim bo'lgan xorijiy valyutaning qo'shimcha rag'bati mavjud.
Texnologiyalarni almashish – Mahalliy marketing texnologiyadan foydalanishda cheklangan, xalqaro marketing esa eng yangi texnologiyalardan foydalanish va almashish imkonini beradi.
Siyosiy aloqalar – Ichki marketingning siyosiy munosabatlarga hech qanday aloqasi yoʻq, xalqaro marketing esa mamlakatlar oʻrtasidagi siyosiy munosabatlarning yaxshilanishiga va natijada hamkorlik darajasining oshishiga olib keladi.
To'siqlar – Ichki marketingda hech qanday to'siqlar yo'q, lekin xalqaro marketingda madaniyatlararo tafovutlar, til, valyuta, an'analar va urf-odatlar kabi ko'plab to'siqlar mavjud.
